企业如何防范营销策略的不良后果

营销策略是企业营销活动的总方针和行动指南，是企业实现营销目标的途径和手段。在市场竞争日益激烈的今天，企业只有制定科学合理的营销策略，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。然而，营销策略的制定和实施过程中也存在着一定的不良后果，企业需要加以防范。

缺乏市场调研

缺乏市场调研是企业营销策略的最大不良后果之一。在制定营销策略时，企业必须对目标市场进行深入的调研，了解目标市场的需求、竞争情况、价格水平等，以便制定出符合市场需求的营销策略。如果企业缺乏市场调研，就会对目标市场的情况一无所知，导致营销策略与市场需求脱节，甚至背道而驰，最终导致营销失败。

目标市场定位不准确

目标市场定位不准确是企业营销策略的另一个不良后果。在制定营销策略时，企业需要根据目标市场的需求和特点，准确地定位目标市场。如果企业的目标市场定位不准确，就会导致营销策略与目标市场的需求脱节，最终导致营销失败。

营销组合不合理

营销组合不合理是企业营销策略的第三个不良后果。营销组合是指企业为了实现营销目标而将产品、价格、促销和渠道等营销要素有机地结合在一起的组合。如果企业在制定营销组合时，没有对目标市场的需求、竞争情况和自身的实力进行科学的分析，就很容易导致营销组合的不合理，最终导致营销失败。

四、品牌形象受损

品牌形象受损是企业营销策略的第四个不良后果。品牌形象是企业在消费者心目中的印象，是企业长期经营的结果。如果企业在制定营销策略时，没有考虑到品牌形象对消费者心理的影响，就很容易导致品牌形象受损，最终导致营销失败。

五、营销成本过高

营销成本过高是企业营销策略的第五个不良后果。营销成本是指企业在营销活动中所支出的费用，包括广告费用、促销费用、销售费用等。如果企业在制定营销策略时，没有对营销成本进行科学的控制，就很容易导致营销成本过高，最终导致营销失败。

六、营销效率低下

营销效率低下是企业营销策略的第六个不良后果。营销效率是指企业在营销活动中所取得的营销效果与所投入的营销成本之比。如果企业在制定营销策略时，没有对营销效率进行科学的评估，就很容易导致营销效率低下，最终导致营销失败。

为了防范营销策略的不良后果，企业需要采取以下措施：

加强市场调研

企业在制定营销策略之前，必须对目标市场进行深入的调研，了解目标市场的需求、竞争情况、价格水平等，以便制定出符合市场需求的营销策略。

准确定位目标市场

企业在制定营销策略时，需要根据目标市场的需求和特点，准确地定位目标市场。

合理设计营销组合

企业在制定营销组合时，需要充分考虑目标市场的需求、竞争情况和自身的实力，合理地设计营销组合。

四、维护品牌形象

企业在制定营销策略时，需要考虑到品牌形象对消费者心理的影响，维护品牌形象。

五、控制营销成本

企业在制定营销策略时，需要对营销成本进行科学的控制，确保营销成本合理。

六、提高营销效率

企业在制定营销策略时，需要对营销效率进行科学的评估，提高营销效率。