如何做好企业形象营销

确立企业形象定位

企业形象营销的第一步是确立企业形象定位。企业形象定位是指企业在公众心目中的形象，包括企业名称、企业标识、企业文化、企业行为等。企业形象定位应与企业的经营目标、行业特点、企业文化相一致，并具有鲜明的个性和差异性。

建设企业形象识别系统

企业形象识别系统(CI系统)是指企业为了塑造和维护企业形象而建立的一套完整的视觉识别符号和行为规范体系。CI系统包括企业名称、企业标志、企业颜色、企业口号、企业吉祥物、企业环境设计、企业行为规范等。CI系统是企业形象定位的具体化，有助于企业在公众心目中建立统鲜明和持久的形象。

开展企业形象传播活动

企业形象传播活动是指企业为了塑造和维护企业形象而开展的各种传播活动。企业形象传播活动包括企业新闻发布会、企业广告、企业公关活动、企业赞助活动、企业社会责任活动等。企业形象传播活动有助于企业与公众建立沟通和互动，传播企业形象，扩大企业知名度和美誉度。

【4.】维护和管理企业形象

企业形象营销是一项长期的、持续性的工作。企业形象一旦建立，就需要不断地维护和管理。企业形象维护和管理包括企业形象监测、企业形象评估、企业形象调整等。企业形象监测是指企业定期收集和分析有关企业形象的信息，以了解企业形象的现状和变化趋势。企业形象评估是指企业定期对企业形象进行评价，以了解企业形象的优缺点和改进方向。企业形象调整是指企业根据企业形象监测和评估的结果，对企业形象进行调整，以使企业形象更加符合企业的经营目标和行业特点。

【5.】评估企业形象营销效果

企业形象营销是一项投资，企业需要对企业形象营销效果进行评估，以了解企业形象营销的投入产出比。企业形象营销效果评估包括企业知名度的提升、企业美誉度的提高、企业销售额的增长、企业客户忠诚度的增加等。企业形象营销效果评估有助于企业优化企业形象营销策略，提高企业形象营销的投资回报率。

【6.】企业形象营销案例

以下是几个成功的企业形象营销案例：

耐克：耐克是全球知名的运动品牌，其企业形象定位是“Just do it”。耐克通过一系列成功的广告活动，将“Just do it”的品牌精神传达给消费者，塑造了积极向上、勇于挑战的企业形象。

苹果：苹果是全球知名的科技公司，其企业形象定位是“Think different”。苹果通过一系列创新的产品和营销活动，将“Think different”的品牌精神传达给消费者，塑造了富有创造力、敢于突破的企业形象。

星巴克：星巴克是全球知名的咖啡连锁品牌，其企业形象定位是“The third place”。星巴克通过打造舒适、温馨的门店环境，以及提供优质的咖啡和服务，将“The third place”的品牌精神传达给消费者，塑造了让人们感到轻松、愉悦的企业形象。

企业形象营销是一项重要的战略营销活动，有助于企业在公众心目中建立统鲜明和持久的形象，扩大企业知名度和美誉度，提高企业销售额和客户忠诚度。企业在开展企业形象营销时，应遵循以下原则：

以企业经营目标为导向。企业形象营销应与企业的经营目标相一致，以实现企业的经营目标为导向。

以企业形象定位为核心。企业形象营销应以企业形象定位为核心，以企业形象定位为基础开展各种营销活动。

以企业形象识别系统为依托。企业形象营销应以企业形象识别系统为依托，通过企业形象识别系统塑造和维护企业形象。

以企业形象传播活动为手段。企业形象营销应以企业形象传播活动为手段，通过企业形象传播活动传播企业形象，扩大企业知名度和美誉度。

以企业形象维护和管理为保障。企业形象营销应以企业形象维护和管理为保障，通过企业形象监测、企业形象评估、企业形象调整等措施维护和管理企业形象。